Jakie media społecznościowe są najpopularniejsze - ranking platform

Jakie media społecznościowe są najpopularniejsze?

Nie sposób dziś wyobrazić sobie internetu bez mediów społecznościowych. Korzysta z nich aktywnie ponad 29 milionów Polaków, co stanowi około 75% populacji kraju. Platformy takie jak Facebook czy YouTube stały się codziennością dla wszystkich pokoleń – dla firm to jasny sygnał, że muszą być obecne tam, gdzie są ich odbiorcy.

Aby szybko zaistnieć w social media, niektóre firmy kupują obserwujących i polubienia (np. przez platformę Followerius). To może podbić trochę statystyki, ale kluczowy jest dobór właściwych kanałów i zrozumienie ich specyfiki. Przyjrzyjmy się więc platformom, które cieszą się dziś największą popularnością.

Facebook od lat utrzymuje pozycję lidera. Globalnie ma blisko 3 miliardy aktywnych użytkowników, a w Polsce korzysta z niego około 18 milionów osób. To platforma, na której znajdziemy ludzi niemal ze wszystkich grup wiekowych (choć młodsi częściej przenoszą się na nowsze aplikacje). 

Facebook oferuje ogrom możliwości: utrzymywanie kontaktu ze znajomymi, dołączanie do grup zainteresowań, organizowanie wydarzeń, prowadzenie firmowych fanpage’y oraz precyzyjne reklamowanie się. Choć dotarcie organiczne jest trudniejsze niż kiedyś, Facebook wciąż stanowi podstawowy kanał komunikacji dla wielu marek – to tutaj budują one społeczność klientów i prowadzą obsługę w wygodny, bezpośredni sposób.

YouTube to jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych na świecie, pełniący zarazem rolę platformy wideo i wyszukiwarki treści. W Polsce korzysta z niego prawie 30 milionów internautów, a globalnie ponad 2,5 miliarda. Ludzie w każdym wieku oglądają tu wszystko: od teledysków i kabaretów, przez poradniki „zrób to sam”, aż po pełnoprawne programy publicystyczne. 

Dla firm YouTube jest idealnym miejscem na dłuższe materiały – można publikować np. instruktażowe filmy, webinary czy wywiady branżowe. Użytkownicy spędzają na YouTube dużo czasu, więc wartościowy film potrafi zgromadzić miliony wyświetleń i znacząco zwiększyć rozpoznawalność marki.

Instagram zdefiniował erę komunikacji wizualnej w social media. Miesięcznie zagląda tu około 11 milionów Polaków, głównie młodych dorosłych i nastolatków. Serwis skupia się na zdjęciach i krótkich filmikach, budując wokół nich zaangażowane społeczności. To właśnie na Instagramie wyrośli influencerzy – internetowi twórcy, którzy gromadzą setki tysięcy obserwujących i nierzadko współpracują z markami, promując ich produkty. 

Platforma YouTube stale rozwija interaktywne funkcje: Relacje (Stories) znikające po 24 godzinach, Reelsy (krótki format wideo), filtry AR, sklepy umożliwiające zakupy wprost z aplikacji i inne. Dla firm Instagram jest świetnym kanałem budowania wizerunku „lifestyle’owego” i więzi z klientami – o ile potrafią dostarczać atrakcyjne, autentyczne treści i wchodzić w dialog z odbiorcami.

TikTok przebojem zdobył serca młodego pokolenia. Aplikacja ma w Polsce już ponad 11 milionów użytkowników, dominują tu osoby w wieku poniżej 25 lat. TikTok słynie z dynamicznych, krótkich filmików pełnych humoru, muzyki i wyzwań viralowych. Jego sprytny algorytm błyskawicznie dopasowuje treści do preferencji widza, co sprawia, że użytkownicy potrafią spędzać w aplikacji długie godziny. 

Dla marek obecność na TikToku bywa wyzwaniem – trzeba wykazać się kreatywnością i autentycznością, by trafić w gust generacji Z. Jednak nagranie, które „chwyci”, może stać się viralem i w kilka dni dotrzeć do setek tysięcy osób bez inwestycji w reklamy.

LinkedIn to najpopularniejszy serwis społecznościowy o charakterze zawodowym. W Polsce korzysta z niego ponad 5 milionów specjalistów, przedsiębiorców i rekruterów, a globalnie liczba użytkowników zbliża się do miliarda. LinkedIn służy do nawiązywania kontaktów biznesowych, szukania pracy oraz dzielenia się wiedzą branżową. 

Profil na LinkedIn pełni rolę cyfrowego CV – można nawiązywać relacje zawodowe i publikować eksperckie artykuły czy posty. Komunikacja ma tu bardziej formalny ton niż na Facebooku, ale dzięki temu łatwiej budować profesjonalny wizerunek i zaufanie. Dla firm platforma jest bezcenna w obszarze HR i marketingu B2B, bo pozwala precyzyjnie dotrzeć z ofertą do konkretnych branż, stanowisk czy grup zawodowych.

W polskim świecie social mediów prym wiodą cztery platformy: Facebook, YouTube, Instagram i TikTok. To tam gromadzą się największe liczby użytkowników i to tam najłatwiej dotrzeć do masowego odbiorcy. Tuż za nimi plasuje się LinkedIn – istotny w kontekście zawodowym – oraz kilka serwisów o bardziej niszowym zasięgu, jak Twitter (X), Pinterest czy Snapchat, które pełnią wyspecjalizowane role. 

Planując obecność marki w mediach społecznościowych, warto zacząć od wielkiej czwórki, a wybór konkretnych kanałów oprzeć na tym, gdzie najaktywniej działa nasza grupa docelowa i jaki charakter komunikacji chcemy prowadzić.

/źródło zdjęć: freepik.com/