Jak pobić rekord i... nakarmić psiaki

Czy pamiętacie letnią akcję serwisu Ceneo.pl, dzięki której schronisko dla zwierząt w Celestynowie otrzymało 3,5 tony karmy? Pewnie w niej uczestniczyliście, bo udało się pobić rekord Guinnessa - w ciągu 30 dni zebrana została rekordowa ilość karmy dla zwierząt. Poniżej dowód. 

Wreszcie mamy to na piśmie :) Tuż przed końcem 2016 roku dotarł do nas dyplom z londyńskiej centrali Guinness World Record, potwierdzający rekord ustanowiony dzięki akcji „Rekordowa Miska”.

Przepis na Guinnessa, czyli jak ustanowić rekord (i nie zwariować :-)

Składniki:
⦁    1 unikatowy pomysł
⦁    30 pracowitych dni
⦁    21 ton karmy dla psów
⦁    6 schronisk dla bezdomnych zwierząt
⦁    2 niezależnych świadków zawodowo związanych z psami
⦁    1 ekspert z Głównego Urzędu Miar
⦁    1 atestowana waga przemysłowa
⦁    3 kamery
⦁    Ekipa zaangażowanych, zdeterminowanych osób + dużo cierpliwości

Czas oczekiwania na efekt: pół roku

Rezultat:

Pomysł
Zorganizowana latem 2016 roku przez Ceneo.pl akcja „Rekordowa Miska” to przykład zaangażowanego marketingu łączącego promocję aplikacji mobilnej serwisu z największą w Polsce akcją na rzecz schronisk dla zwierząt. Projekt zakładał pobicie oficjalnego, zgłoszonego w londyńskim biurze Rekordu Guinnessa i zebranie w ciągu 30 dni (06.06-05.07.2016) jak największej ilości karmy. Wyjątkowość i unikatowość akcji polegała na tym, że bicie rekordu oparte było o zaangażowanie internautów i posiadaczy smartfonów - przyjęło formę wirtualnego „pospolitego ruszenia”. Aby wesprzeć akcję, pomóc bezdomnym zwierzakom i włączyć się do bicia rekordu Guinnessa trzeba było poświecić jedynie minutę swojego czasu - pomoc w akcji nie wiązała się z żadnym przekazywaniem datków finansowych. Wystarczyło pobrać aplikację serwisu Ceneo.pl i kliknąć w niej w baner z psem. Za każdy taki klik, serwis Ceneo.pl – pomysłodawca, organizator i sponsor akcji – kupował jedną pełną 300-gramową miskę karmy. 

Geneza
W sezonie wakacyjnym schroniska dla zwierząt są w trudniejszej niż zwykle sytuacji. Mimo wielu kampanii edukacyjnych, wciąż wiele osób porzuca swoje zwierzaki przed urlopowymi wyjazdami – na przełomie czerwca i lipca liczba podopiecznych w takich placówkach wzrasta średnio o 40%. Spada też w tym okresie wysokość datków i darowizn, które standardowo wpływają na ich konta. Potrzeby wsparcia  są zatem o wiele większe niż zwykle.

Przed startem
Zanim ruszyła cała machina akcja musiała być oficjalnie zatwierdzona przez londyńską centralę Guinness World Record. Rozpatrywana w  trybie przyspieszonym odpowiedź przyszła po około tygodniu – akcja zyskała ramy czasowe (30 dni) oraz minimalną wymaganą do ustanowienia rekordu ilość karmy (20 ton). Oficjalny tytuł: „Most pet food donated to charity in one month”.

Działamy!
Akcja trwała od 6 czerwca do 5 lipca 2016r. W tym czasie dzięki szeroko zakrojonym działaniom marketingowym i komunikacyjnym zapełniono 70  798 misek, co w przeliczeniu dało 21  239,5 kg karmy. Promocja akcji skoncentrowana była przede wszystkim na sieci i mediach społecznościowych, angażując zarówno celebrytów, blogosferę, vlogesferę, jak i kupujących w e-sklepach internautów – łącznie materiały związane z Rekordową Miską zostały wyświetlone ponad 25 milionów razy! 

Finał
Podliczenie zebranych w aplikacji mobilnej klików i zakup karmy to jeszcze nie koniec. Zgodnie z wytycznymi Guinness’a karma musiała być oficjalnie i pod nadzorem zważona  - z dokładnością do 0,5 kg, zaś samo ważenie musiało się odbyć w kolejnym dniu po zakończeniu wirtualnej zbiórki. Organizacja Wielkiego Finału była ogromnym logistycznym wyzwaniem. 6 lipca na plac przed wrocławską Halą Stulecia podjechały ciężarówki z 10- i 15-kilogramowymi workami. Każdy z nich trafiał na atestowaną wagę przemysłową, której licznik nadzorował ekspert z Głównego Urzędu Miar. Ważeniu (które trwało prawie 5 godzin!) przyglądało się przez cały czas dwóch niezależnych świadków, którzy według wymogów Biura Rekordów musieli być zawodowo związani z psami, jednak nie mogli być pracownikami schronisk – beneficjentów akcji. Świadkami byli: przedstawiciel Polskiego Związku Kynologicznego i jednocześnie hodowca psów oraz wykładowca Katedry Chorób Wewnętrznych z Kliniką Koni, Psów i Kotów Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu. 
Ważenie karmy wpisane zostało w scenariusz otwartej imprezy dla mieszkańców Wrocławia, popularyzującej ideę pomocy schroniskom. Odbył się panel dyskusyjny poświęcony adopcji psów, był pokaz psich sztuczek, bezpłatne porady weterynarza i psiego stomatologa, o pracy z psami opowiadali ratownicy GOPR oraz przedstawiciele Służby Celnej.  

Proces ważenia w sposób ciągły rejestrowały trzy niezależne kamery, w tym jedna skierowana przez cały czas na licznik wagi. Kiedy znalazł się tam ostatni worek, a licznik wskazał 21  239, 5 kg, rekord Guinnessa można było uznać za pobity!
Już kolejnego dnia  - 7 lipca - ponad 21 ton karmy podzielone na 6 równych części trafiło do  schronisk w Celestynowie, Chorzowie, Bydgoszczy, Zielonej Górze, Koninie i Koszalinie. Dzięki temu przez trudne wakacyjne miesiące placówki te nie musiały martwić się o wyżywienie swoich podopiecznych. Nad transparentnym doborem beneficjentów akcji czuwało Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami w Polsce. 

Officially Amazing
Takie dwa słowa znajdują się na oficjalnym dyplomie potwierdzającym ustanowienie rekordu przez Guinness World Record. Wysłana dokumentacja (kilkanaście formularzy, nagrania z kamer oraz zdjęcia) była rozpatrywana przez londyńską centralę niemal pół roku. Potwierdzenie rekordu zostało przesłane w połowie października, zaś sam dyplom  - pod koniec grudnia 2016 roku.  
W październiku z okazji Światowego Dnia Żywności, Guinness umieścił nasz rekord wśród TOP 10 najbardziej inspirujących rekordów charytatywnych („World Food Day: 10 inspiring charitable record achievements”)
http://www.guinnessworldrecords.com/news/2016/10/world-food-day-10-inspiring-charitable-record-achievements-447189 

Czy było warto?
Bez wątpienia – tak! Rekordowa Miska to ogromna pomoc, która trafiła do schronisk w okresie, gdy tego najbardziej potrzebowały, ale także duża wartość wizerunkowa dla Ceneo.pl, który umiejętnie połączył swoje biznesowe cele z transparentną akcją charytatywną. Już teraz myślimy nad pomysłem rekordu na 2017 rok ;) 

Zapraszamy do obejrzenia filmu podsumowującego Rekordową Miskę

Ceneo.pl oraz Schronisko dla Bezdomnych Zwierząt w Celestynowie